Tal como estaba previsto, el pasado 17 de septiembre tuvo lugar, en el Instituto Cervantes de Bucarest, un evento sobre la franquicia: Franchiworld. Tuve el placer de participar como ponente. Para mi presentación propuse hablar del “Potencial de la franquicia española en Rumania”.
Hice mi ponencia en rumano. La traduzco y comento aquí por el interés que creo que puede tener para los franquiciadores españoles que quieran abrirse paso en este mercado.
Para ir de lo general al detalle, hablé de:
- La franquicia española en general:
- Internacionalización de la franquicia española
- La franquicia española en Rumanía
El sector de la franquicia en España está compuesto de 1087 enseñas (2013, fuente AEF), de las que 887 son españolas y 200 extranjeras. Disponen de 59.131 locales y sus ventas fueron de 25.937 millones de €. Lo importante para mí no es la foto sino el recorrido. ¿Cómo se ha comportado la franquicia en España en estos años de crisis? ¿Es verdad que la franquicia resiste mejor que otros tipos de negocio?
Vemos una evolución positiva en todas las variables con excepción de el volumen de ventas, pero incluso esta variable se muestra extremadamente positiva si tenemos en cuenta la evolución del consumo en España durante este periodo (fuente Banco de España). Con una caída récord del 8% en 2009, año tras año el consumo ha encadenado caídas, que acumuladas muestran una reducción en el comercio de gran importancia y de dos dígitos. Queda claro por tato que una disminución de las ventas globales del 0,52% es un resultado excelente. Es verdad que el mayor número de locales ha conllevado una venta media por local del 2% menos, pero todo y eso continúa siendo un porcentaje muy discreto.
Es por tanto un sector consolidado, que se profesionaliza y que a causa de la crisis ha crecido a través de la internacionalización.
Y aquí entramos en un aspecto muy importante, pues no sólo es de interés saber que se ha internacionalizado sino también saber cómo se ha internacionalizado. Para ello, igual que para el primer cuadro, me baso en los datos oficiales de la Asociación de Franquiciadores Españoles, el más importante organismo del mundo de la franquicia en España, punto de encuentro de una mayoría de enseñas.
