El español Amancio Ortega gana millones en Rumanía

de Lavinia Stoleru     HotNews.ro
Duminică, 13 noiembrie 2016, 19:41 Espanol - economia

Zara
Foto: Facebook

​La historia de Amancio Ortega, fundador de Zara. El segundo hombre más rico del mundo gana millones de RON en Rumanía con uno de los mayores márgenes de negocio que hay en el mercado, cuenta el diario Ziarul Financiar.

El millonario español Amancio Ortega, el segundo hombre más rico del mundo, según el índice de Bloomberg, realiza en Rumanía negocios anuales de 1000 millones de RON (225 millones de euros) y un margen de negocio del 14%, uno de los mejores de su sector. La facturación anual de los españoles de Inditex en el mercado local creció el año pasado con un 18%, gracias a la expansión, por un lado, y al aumento del consumo, por otro lado.

A nivel global, el grupo de moda Inditex, dirigido por el empresario español, obtiene de sus negocios un beneficio anual de casi 21.000 millones de euros, con aproximadamente 7000 tiendas en más de 90 países. Así, Rumanía aporta un 1,1% al beneficio total del negocio de una de las piezas clave en el mundo de la moda, un gigante que agrupa marcas como Zara, Massimo, Dutti y Bershka.

El millonario español Amancio Ortega, el fundador del grupo Inditex, alcanza un fortuna de 79.500 millones de dólares (70.900 millones de euros), después de revalorizarse un 2,5% las acciones de la compañía. Ortega (80 años) es uno de los millonarios más discretos del mundo, y su grupo Inditex ha sido percibido durante largo tiempo como un imperio cerrado. Éste nunca ha dado ninguna entrevista para la prensa e hizo su última aparición pública hace más de una década, antes de que el grupo se hiciera conocido.

Ortega dejó el cargo de director de Inditex a los 75 años y le cedió el timón a Pablo Isla, que adopta el mismo modelo de dirección que su antecesor. De este modo, el único medio que el grupo utiliza para comunicarse es el departamento especializado para la comunicación. Sin embargo, todos los empleados conocen a Ortega, sobre quien se decía hacía unos años que pasaba a diario por la sede, es más, comía en la cantina junto con los empleados. Pero no muchos pueden describirlo, porque pocos han conversado con él. Es una presencia tan discreta dentro de la compañía como lo es en las afueras de ella.

No puedes acecharlo y encontrarlo a cierta hora en la sede, pero puedes tener la suerte de entreverlo a través de los cristales tintados de su coche cuando espera el semáforo. Los que lo han visto dicen que fácilmente puede pasar desapercibido porque lleva siempre el mismo traje modesto de colores atonales, vive en una casa a la orilla del océano, no tiene guardaespaldas y tampoco se da aires de millonario. Aunque tiene fama de imperio cerrado, Inditex ha logrado subir de manera lenta, pero segura, en el mundo de la moda rápida que hoy dirige desde su cómoda butaca, administrando casi 7000 tiendas en más de 90 países y registrando ventas de 21.000 millones de euros el año pasado.

Los negocios del gigante español han ido creciendo cada año independientemente de las condiciones económicas y de la cantidad de dinero que llevan en los bolsillos los europeos, los asiáticos o los americanos. La buena evolución de las ventas hace que los detallistas sigan adelante con el plan de expansión que apunta cada año hacia centenas de tiendas nuevas. En el mercado local Inditex está presente con siete marcas, es decir, Zara, Zara Home, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti, Oysho y Stradivarius, con un total de más de 120 tiendas físicas.

En el mundo virtual la compañía conserva todas sus marcas, las de las tiendas físicas, más Uterque, que pertenece al segmento Premium. Teniendo en cuenta que el negocio no deja de extenderse en el mercado local, los españoles han traído a Rumanía todas las marcas del grupo.

Según la facturación anual a nivel de grupo, Inditex es el líder del mercado local de moda, pero los suecos de H&M son los líderes a nivel de marcas, con ventas de más de 650 millones de RON en el 2015. En el caso de las marcas Inditex, cada una disfruta de su propia personalidad jurídica.

El negocio online no viene incluido en las cifras públicas, el que, según los datos del ZF, añade un 7-8% al total. Sin embargo, los datos se registran a nivel de grupo, no para el mercado de Rumanía, donde registró el año pasado un beneficio de mil millón de RON. Inditex abrió el año pasado diez tiendas y sigue expandiéndose en el 2016 con 11 nuevas tiendas, según los últimos datos del ZF.

Desde el 2016, Uterque está presente en Rumanía mediante una tienda virtual. Ésta era la única marca oficial de la cadena del gigante que no estaba presente en Rumanía, mercado al cual accedieron en el 2004 con una franquicia y tres años después de manera directa.

La marca más importante del grupo es desde luego Zara, con negocios locales de más de medio mil millón de RON y casi 800 empleados. Así, la marca que cuenta con aproximadamente 25 tiendas en Rumanía asegura mitad del negocio Inditex en este país. En los siguientes puestos según la facturación anual están Bershka (163 millones de RON) y Pull&Bear (129 millones de RON).

 Estas tres son las únicas con facturaciones de más de 100 millones de RON, aunque en los puestos inmediatamente inferiores se hallan Massimo Dutti y Stradivarius. Los negocios más pequeños son los de ropa interior – Oysho – y de decoración del hogar – Zara Home, cada uno con cifras de 20-25 millones de RON. En cuanto al beneficio, el margen a nivel de grupo es del 14%, uno de los mayores de la industria.

Zara tiene un margen en consonancia con el del grupo, mientras que las marcas pequeñas tienen márgenes que apuntan hacia el 20%. La única marca con un margen de 10% es Stradivarius, mientras que Massimo Dutti llega al 22%. Massimo Dutti es asimismo la marca más cara de de la cadena de los españoles. El grupo fue construido por Amancio Ortega, un magnate que empezó desde abajo. Sus biógrafos dicen que dejó los estudios a los 12 años para hacer envíos para un sastre.

Después se familiarizó rápidamente con la confección de la ropa y empezó a hacer vestidos y ropa interior en su propio comedor, al lado de su primera esposa, Rosalía Mera. De hecho, ésta fue junto con él la cofundadora de Inditex, la compañía que está detrás de Zara. Ortega abrió su primera tienda Zara en La Coruña en 1975.

Inditex cuenta ahora con tiendas por todo el mundo, desde New York hasta Londres o Milano. Las fábricas de Rumanía aseguran un 1% de los productos de Inditex El grupo produce cada año en Rumanía 11,2 millones de vestimentas y calzados, el equivalente a un 1% de la producción mundial. Si el coeficiente de ponderación se mantiene en las ventas también, la ropa cuya etiqueta pone “made in Romania” le trae al grupo español ingresos de más de 200 millones de euros, según estimaciones del ZF.

Rumanía es, sin embargo, en función del número de proveedores y del número de unidades producidas para el grupo, un peón modesto en el esquema de Inditex, grupo que posee ocho marcas, a saber Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, Massimo Dutti, Oysho, Zara Home y Uterque. Los españoles cuentan con un total de más de 7000 tiendas en todo el mundo. El grupo Inditex contaba en el 2015 con un total de 1725 compañías que le servían de proveedores.

La mayoría de los proveedores se localizan en proximidad a la sede de España (inclusive las fábricas que pertenecen al grupo), Portugal, Marruecos, Turquía y otros países de Europa, que representan un 60% de la producción total del grupo.

Inditex es de los pocos grupos de moda que no han centrado su producción en China y otros estados asiáticos conocidos por sus precios muy bajos. Según datos de que se dispone, en el mercado local los españoles producen mediante fábricas socias, especialmente para las marcas que están en los primeros puestos, Zara y Massimo Dutti. Rumanía pertenece a un grupo de 50 países en los que Inditex cuenta con proveedores.
























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